Ratgeber | Stand: 21. Oktober 2026 | KI & Recht
KI-Kennzeichnung in Werbeanzeigen: Was seit dem 2. August 2026 gilt
Seit dem 2. August 2026 gelten in der EU neue gesetzliche Transparenzpflichten für bestimmte KI-generierte Inhalte. Grundlage ist die europäische KI-Verordnung (AI Act). Das kann auch eure Werbeanzeigen auf Meta, Google und TikTok betreffen. Hier haben wir kurz zusammengefasst, was das für eure Werbemittel bedeutet.
Wann ist eine KI-Kennzeichnung erforderlich?
Vor allem bei realistisch wirkenden Inhalten, die mit KI erzeugt oder verändert wurden und die Nutzer für echt halten könnten. Dazu gehören zum Beispiel:
- KI-generierte Personen, die Produkte präsentieren
- Realistische KI-Videos mit erfundenen Szenen oder Personen
- KI-generierte oder geklonte Stimmen, die echte Personen imitieren
Wann ist normalerweise keine Kennzeichnung notwendig?
- Einfache Bildbearbeitungen und Retuschen
- KI-gestützte Optimierungen von bestehenden Bildern
- KI-generierte Werbetexte und Produktbeschreibungen
- Offensichtlich künstliche oder fantasievolle Darstellungen, sofern keine besonderen Kennzeichnungspflichten greifen
Die Plattformen haben eigene Regeln
Neben den gesetzlichen Vorgaben haben Meta, Google und TikTok eigene Richtlinien zur Kennzeichnung von KI-Inhalten. Diese gehen teilweise über die gesetzlichen Anforderungen hinaus. Eine Anzeige kann also auch dann einen Hinweis brauchen, wenn das Gesetz ihn nicht verlangt.
Was bedeutet das für unsere Zusammenarbeit?
Wenn ihr uns künftig KI-generierte Bilder, Videos oder Sprachaufnahmen für eure Werbeanzeigen schickt, fügt bitte direkt im Bild oder Video den Hinweis „Enthält KI-generierte Inhalte“ ein und gebt uns kurz Bescheid.
So können wir gemeinsam sicherstellen, dass die Inhalte richtig eingeordnet und, wo nötig, auch im Anzeigentext gekennzeichnet werden.
Vielen Dank für eure Unterstützung!
Kurz gesagt
Realistisch wirkende KI-Personen, KI-Szenen und geklonte Stimmen müssen gekennzeichnet werden. Schickt ihr uns KI-Material, dann bitte mit Hinweis im Creative und einer kurzen Info an uns.
Über diesen Ratgeber
Infos und Anleitungen für unsere Kunden rund um ihre Werbung bei Meta, TikTok und Google. Das ist keine Rechtsberatung: Wir schreiben nach bestem Wissen zum angegebenen Stand. Verbindliche Fragen klärt bitte mit einer Anwältin oder einem Anwalt.