Ratgeber | Stand: 21. Oktober 2026 | Tracking

iOS-Tracking: Warum Meta seit iOS 14.5 weniger sieht

Das Thema ist schon ein paar Jahre alt, beeinflusst eure Werbung aber bis heute. Deshalb fassen wir es hier noch einmal zusammen.

Was ist passiert?

Mit iOS 14.5 hat Apple im April 2021 die App Tracking Transparency (ATT) eingeführt. Seitdem müssen Apps auf dem iPhone nachfragen, ob sie Nutzer über andere Apps und Websites hinweg verfolgen dürfen. Viele Nutzer tippen dabei auf „Nicht erlauben“.

Was das für Meta Ads bedeutet

Meta bekommt von iPhone-Nutzern deutlich weniger Daten über Käufe und andere Aktionen auf eurer Website.
Ein Teil der Conversions wird verzögert gemeldet oder von Meta statistisch modelliert.
Standardmäßig ordnet Meta Käufe innerhalb von 7 Tagen nach einem Klick und 1 Tag nach einer Ansicht zu. Das frühere 28-Tage-Fenster nach Klick gibt es nicht mehr.
Die Zahlen im Werbeanzeigenmanager weichen deshalb oft von den Zahlen in eurem Shop ab.

Was wir dagegen tun

Wir setzen zusätzlich zum Pixel auf die Conversions API. Dabei werden Daten direkt vom Server an Meta übertragen, natürlich nur im Rahmen der Einwilligungen eurer Besucher. Außerdem achten wir auf eine verifizierte Domain und saubere Event-Daten.

Worauf ihr achten solltet

Vergleicht die Zahlen aus Meta nicht eins zu eins mit eurem Shop. Aussagekräftiger ist das Gesamtbild: Wie entwickeln sich Umsatz und Neukunden insgesamt, wenn wir das Budget verändern?

Kurz gesagt

Seit iOS 14.5 sieht Meta weniger. Die Zahlen im Werbeanzeigenmanager sind ein Richtwert, entscheidend ist die Entwicklung in eurem Shop.

Über diesen Ratgeber

Infos und Anleitungen für unsere Kunden rund um ihre Werbung bei Meta, TikTok und Google. Das ist keine Rechtsberatung: Wir schreiben nach bestem Wissen zum angegebenen Stand. Verbindliche Fragen klärt bitte mit einer Anwältin oder einem Anwalt.